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  （Disney）和日本老牌巨子万代南梦宫（Bandai Namco）在玩具事务方面的收入，跃居全球第二，仅次于丹麦的乐高（The LEGO Group）。

  这一成果，首要得益于泡泡玛特在上半年的迸裂增加，其营收净利均已逾越2024全年。陈述期内，其完成盈余收入138.8亿元，同比增加204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增加362.8%。

  其间，以Labubu为代表的中心IP“THE MONSTERS”系列贡献了高达48.1亿元的收入，占总营收的34.7%。Labubu的现象级爆火，也带动毛绒品类营收到达61.4亿元，同比增加1276.2%，以44.2%的收入占比初次逾越手办（51.8亿元，占比37.3%），提升公司旗下最挣钱的品类。

  近期，Labubu二级商场价的下跌、摩根大通下调的评级以及试水足金饰品范畴的“遇冷”，让泡泡玛特再次面对“是不是真的存在泡沫”的争议。但从最直观的数据维度来看，其已不仅在体量上逾越了很多传统玩具巨子，更成为首个凭仗自有IP挤入全球玩具营收前三的我国品牌。

  现在，除了以384.5亿元营收遥遥领先的乐高集团，泡泡玛特、迪士尼和万代南梦宫三者在玩具事务方面，实践上都仅存在几千万元的弱小距离。上半年，迪士尼消费品部营收138.6亿元，同比增加约 3.5%；万代的玩具收入据预算约为134.4亿元。但若放眼迪士尼的全体体现，其上半年完成盈余收入高达超3370亿元。

  值得注意的是，虽然都是IP范畴的专业玩家，迪士尼、万代南梦宫和泡泡玛特却别离代表了三种不同的打法。

  其间，迪士尼IP玩具的成功，首要在于强壮的内容生态。其先经过电影、剧集等前言内容，在消费的人心中铺垫出IP的深刻印象，从而经过乐土、邮轮等实践场景体会将情感势能转化为商业经济价值。正如迪士尼的代工厂——德林世界的中期陈述中指出，“上半年，毛绒玩具同比增加约11.66%至13.24亿元，这一增加与乐土对毛绒玩具的微弱需求严密相关。”

  万代南梦宫的玩具出售，相同深度依靠内容播映与实体产品之间的协同效应。但其更着重IP内容与实体产品之间高度协同、互为因果的联系。上半年，高达系列和《海贼王》TCG卡牌游戏成为IP衍生品出售成绩的首要贡献者。期内1月播出的《机动兵士Gundam GQuuuuuuX》和4月开幕的大阪世博会「GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION」（高达未来展馆），有用拉动了高达模型的销量。

  关于被泡泡玛特“奇袭”逾越，或许在迪士尼和万代南梦宫的意料之外，由于其旗下许多IP并没有电影或长片动画做内容支撑。即便是Labubu，其成功也不是源于老练的影视或动漫叙事，而是公司经过背叛的规划、精妙的盲盒机制、以及社会化媒体的病毒式传达，使Labubu成为了一个无需故事即可跨文化盛行的潮流符号。

  不过，关于泡泡玛特来说，这好像已构成一条可持续发展的途径。上半年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO等五大IP的营收均突破了10亿元。HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个艺术家IP均完成过亿营收。下一个爆火的IP，好像也现已锋芒毕露，“星星人”这个IP上一年8月才和泡泡玛特签约的IP，上半年就现已营收3.9亿元，被泡泡玛特点评为“生长最快的新锐IP”。

  2023年9月，坐落北京向阳公园的泡泡玛特城市乐土（POP LAND）正式开业，意味着泡泡玛特发掘IP价值的“终极一跃”：以线下乐土，打造IP价值的会集展现场和情感深化器。此外，也有商场意向显现，泡泡玛特正在规划IP叙事方面的内容，并有可能是在未来上映IP动画或电影。

  客观来讲，迪士尼和万代南梦宫等传统玩具巨子，现在在IP多元性、全球布局和业态多样性等方面仍更具优势，未来竞赛格式充溢悬念，且看泡泡玛特的下步棋怎么走。