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  10月15-17日，以“开释AI发明力”为主题的第十八届金投赏世界构思节在上海成功举行，现场揭晓9项全场大奖及金、银、铜奖得主。

  其间，海尔凭仗深沉的品牌沉积与突破性的构思实践，荣膺家用电器类别的“年度品牌”称谓，并一举斩获4项大奖——金奖、银奖、铜奖、提名奖各1项，取得金奖的“老总听劝连夜造新品！海尔三筒洗衣机，立异心情营销与用户双向奔赴”项目还拿下了职业仅有的全场大奖。

  作为亚洲十分重视、全球颇具影响力的我国本乡世界化奖项，金投赏商业构思奖以“商业上成功、代表我国、向上向善、代表职业趋势”的中心规范，侧重重视长时间品牌力的构建，以及构思如何为企业增加赋能。本届赛事共招引了来自消费品、科技、互联网、轿车、金融、文明等多个范畴的2420件事例，连续一向的苛刻规范——仅20%的著作能跻身入围名单，金奖获奖率更是低至2%，印证了金投赏作为全球最具含金量商业构思奖项的公正性与公信力。

  以取得金奖和全场大奖的项目为例，海尔三筒洗衣机凭仗立异的营销玩法与精准的用户洞悉，成为家电新品营销的标杆事例。本年全国两会期间，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰“出圈”后，品牌敏捷以“听劝式”姿势回应网友对“分区洗护”的需求，并敞开连夜研发形式，将用户重视转化为产品共创动力。经过交际渠道上获取的千余条用户反应，海尔提炼出“混洗不卫生、小户型放不下、手洗太费事”等中心痛点，以“三筒快净0手洗”概念精准破局，还约请用户参加计划投票、样机试用，终究敲定的“一大两小”筒身规划与“一键同洗”功用均源自用户共创主张。

  这种营销端立异的“心情联合”让用户参加感十足，撬动周云杰的交际账号也成为了网友的“许愿池”，驱动用户自动共享，构成继续的发酵。依据揭露信息，海尔Leader三筒懒人洗衣机一经上市，7天预定量达8.8万台，现在已交给20多万台。更重要的是，海尔继续倾听用户的反应，从懒人洗单品延伸出“懒人洗宗族”，从洗衣机品类向更多家电品类延伸，满意我们精美懒的高品质日子需求。

  “寻求可继续性开展，传达向上向善的力气”，这是金投赏所倡议的精力内核。2025年，海尔Leader三筒懒人洗衣机爆款的诞生和进化，对用户来说，是取得了全新的洗护计划；对企业来说，是与用户、生态同伴共创共赢的有用探究；对社会来说，这场营销立异、技术立异、生态立异的良性循环，不只撬动了商场的热心，也对新形势下的高水平质量的开展供给了有利的学习。

  “开释AI发明力”，进入AI实战期，评委们共同以为，AI不再仅仅东西，而是构思系统的新引擎——它正在改动品牌的叙事方法、出产逻辑与传达功率，推进整个职业迈向“人机共创”的新纪元。

  海尔凭借AI科技，活跃推进新营销转型，以真挚到永久的初心和接地气、活人感的风格，为海尔品牌注入了鲜活、有温度的特质。

  交际媒体是品牌洞悉需求、衔接情感的高效通道，为此，海尔打破了品牌的单向输出形式，构建了高管IP、电商谈论和渠道社群的立体网络——高管的交际账号接纳客户的实在需求留言，京东等电子商务渠道的产品点评成为产品研发需求定见库，小红书“听劝日记”社群则聚集细分场景反应。品牌经过实时监测，将用户诉求转化为共创议题，让用户明晰感知本身参加和被认可的体会，助力品牌完成用户情感财物沉积。

  一起，高管IP也成为品牌年青化的要害抓手。继“海尔周云杰”IP上线后，海尔集团副总裁、海尔洗衣机我国区总经理等一众高管也纷繁入驻抖音、微博等交际渠道，高频与网友互动，共享海尔的才智日子理念和计划，用零距离的交流和及时回应增强品牌信任感，用年青化的内容、言语、风格等与年青人交互日子论题，进而在耳濡目染中与年青顾客集体建立起“朋友”般的情感枢纽。

  在AI重构发明力、社媒重塑衔接方法的今日，唯有真挚倾听用户、与顾客一起生长的品牌，才干继续发明商业奇观，赢得长效增加。海尔用最新实践，探究了一条可学习、可连续的途径。

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